Hukuk büroları için reklam yasağına uygun görünürlük
Avukatlık reklam yasağının sınırları içinde kalan, bilgilendirme ve mesleki görünürlük odaklı bir çalışma.
Hukuk büroları reklam yasağı kapsamında dijitalde ne yapabilir?
Türkiye'de avukatlık mesleğinde reklam yasağı vardır: TBB Meslek Kuralları m.55 ve TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği, iş getirmeye yönelik reklamı, sonuç vaadini, müvekkil yorumu paylaşımını ve arama motoru reklamıyla iş elde etmeyi yasaklar. Yasak tanıtımı kapsar, bilgilendirmeyi değil: mevzuata dayanan bilgilendirici içerikler, doğru kurulmuş künye ve çalışma alanı sayfaları, eksiksiz bir Google İşletme Profili ve teknik olarak sağlıklı bir site mümkündür. Bu alanda görünürlük genellikle 4-8 ayda oluşur ve reklam bütçesine bağlı olmadığı için kalıcıdır.
- Mevzuat
- TBB Meslek Kuralları m.55
- Yasak
- Reklam, sonuç vaadi, müvekkil yorumu
- Serbest alan
- Bilgilendirici içerik ve künye
- Görünürlük süresi
- 4-8 ay
Hukuk, dijital pazarlamanın kurallarının en net biçimde çizildiği alandır. Türkiye'de avukatlık mesleğinde reklam yasağı vardır: Türkiye Barolar Birliği Meslek Kuralları'nın 55. maddesi ve TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği, iş getirmeye yönelik her türlü reklam, tanıtım ve yönlendirmeyi yasaklar. İş vaadi, sonuç iddiası, müvekkil yorumu paylaşımı, karşılaştırmalı üstünlük ifadeleri ve arama motoru reklamı yoluyla iş elde etmeye çalışmak bu kapsamdadır. Bu kurallara aykırı bir çalışma size müvekkil değil, disiplin süreci getirir.
Buna karşılık yasak, bilgilendirmeyi kapsamaz. Mevzuat değişikliklerini açıklamak, vatandaşın hukuki sürecini anlatan içerikler üretmek, büro künyesini ve çalışma alanlarını doğru biçimde yayınlamak, Google İşletme Profilini eksiksiz tutmak mümkündür. Türkiye'de hukuki bilgi arayan kitle çok büyüktür ve bu aramaların karşısına çıkan bürolar reklam vermeden tanınır hâle gelir. Çalışmamız tamamen bu alanda yürür.
Bu sektörde en sık karşılaştığımız zorluklar
Aşağıdakiler genel geçer tespitler değil; Hukuk Bürosu alanında çalışırken tekrar tekrar gördüğümüz durumlar.
Reklam yasağı klasik yöntemlerin çoğunu kapsam dışı bırakır
TBB Meslek Kuralları m.55 ve Reklam Yasağı Yönetmeliği; iş getirme amaçlı tanıtımı, sonuç vaadini, müvekkil yorumu paylaşımını ve arama motoru reklamı yoluyla iş elde etmeyi yasaklar. Diğer sektörlerdeki kampanya mantığının burada uygulanması disiplin sorumluluğu doğurur.
Bilgilendirme ile tanıtım arasındaki sınır belirsiz kalıyor
Birçok büro riskten kaçınmak için hiçbir şey yayınlamıyor. Oysa yasak olan tanıtımdır, bilgilendirme değil. Sınırı bilmeden yazılan içerik risk taşır; sınır bilinerek yazılan içerik ise mesleki görünürlüğün en güçlü aracıdır.
Büro adı arandığında doğru bilgi çıkmıyor
Potansiyel müvekkil, kendisine tavsiye edilen büronun adını mutlaka aratır. Karşısına eksik bir künye, güncelliğini yitirmiş bir sayfa veya hiçbir şey çıkması, tavsiyeyle gelen güveni de zayıflatır.
Gelen başvurular ayıklanmıyor
Doğru kurgulanmamış bir iletişim akışı, büronun çalışma alanı dışındaki taleplerle dolar. Bu hem zaman kaybıdır hem de gerçekten ilgili başvuruların gecikmesine yol açar.
Nasıl çözüyoruz
Sırasıyla yürüttüğümüz çalışmalar. Hangisinin sizde öncelikli olacağını ilk analizde birlikte belirleriz.
Önce sınırları yazılı hâle getiriyoruz
Meslek kurallarına göre kullanılamayacak ifadeleri, paylaşılamayacak içerikleri ve yürütülemeyecek kanalları baştan listeleriz. Reklam niteliği taşıyan hiçbir çalışmayı önermeyiz; şüpheli gördüğümüz durumu açıkça belirtiriz.
Bilgilendirici hukuk içeriği üretiyoruz
Vatandaşın süreci anlamasını sağlayan, mevzuata dayanan ve iş vaadi içermeyen içerikler hazırlarız. Metinler yayına girmeden büronun onayından geçer; hukuki doğruluk sizin, dil ve yapı bizim sorumluluğumuzdadır.
Künye ve çalışma alanı sayfalarını düzgün kuruyoruz
Meslek kurallarının izin verdiği çerçevede büro bilgileri, avukatların öz geçmişleri ve çalışma alanları açık biçimde yayınlanır. Bu, tanıtım değil, doğru bilgilendirmedir.
Google İşletme Profilini kurallara uygun düzenliyoruz
Konum, çalışma saatleri ve iletişim bilgileri eksiksiz tutulur. Müvekkil yorumu teşviki yapmayız; bu, meslek kuralları açısından risk taşıyan bir alandır.
Başvuru akışını çalışma alanına göre kurguluyoruz
İletişim formunu konu bazlı ayırarak ilgisiz başvuruları azaltır, gelen taleplerin doğru avukata ulaşmasını sağlarız.
Müşterileriniz ne arıyor?
Bu sektörde karşımıza çıkan arama biçimlerinden örnekler. Kelimeleri değil, arayan kişinin niyetini hedefleriz: bilgi arayan ile satın almaya hazır olan aynı sayfayla karşılanmaz.
Takip ettiğimiz metrikler
Her sektörde farklı rakam anlamlıdır. Aşağıdakiler Hukuk Bürosu alanında raporlarınızda göreceğiniz metrikler ve neden onlara baktığımız.
| Metrik | Neden bu metriği takip ediyoruz |
|---|---|
| Bilgilendirme içeriklerinden gelen organik ziyaret | Görünürlüğün reklam kullanmadan ölçülebildiği tek yer burasıdır. Hangi konunun gerçekten arandığını da gösterir. |
| Büro adının arandığı sorgu sayısı | Tavsiye yoluyla gelen ilginin dijital karşılığı. Tanınırlığın reklamsız büyüdüğünü gösteren en net veridir. |
| Çalışma alanına uygun başvuru oranı | Toplam başvuru sayısı değil, doğru başvuru oranı önemlidir. Bu oran, iletişim akışının doğru kurgulanıp kurgulanmadığını ölçer. |
| İçerik başına ortalama okuma süresi | Hukuki içerikte yüzeysel metin işe yaramaz. Okuma süresi, içeriğin gerçekten sorunun cevabını verip vermediğini gösterir. |
Bu sektörde hangi çalışmaları yürütüyoruz
Hepsini birden almak zorunda değilsiniz; hangisinin en hızlı sonucu getireceğini ücretsiz ön analizde söyleriz.
Hukuk Bürosu alanında sık sorulanlar
Hayır. Türkiye Barolar Birliği Meslek Kuralları'nın 55. maddesi ve TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği uyarınca avukatlık mesleğinde iş getirmeye yönelik reklam yasaktır. Arama motoru reklamı satın almak, sonuç vaadi vermek, müvekkil yorumu yayınlamak ve karşılaştırmalı üstünlük ifadeleri kullanmak bu kapsamdadır. Bu tür çalışmaları teklif etmiyoruz.
Bilgilendirme yapılabilir. Mevzuata dayanan, iş vaadi içermeyen içerikler üretmek; büro künyesini, avukatların öz geçmişlerini ve çalışma alanlarını doğru biçimde yayınlamak; Google İşletme Profilini eksiksiz tutmak; sitenin teknik olarak sağlıklı ve erişilebilir olmasını sağlamak mümkündür. Hukuki bilgi arayan kitle çok büyüktür ve bu alan reklamla değil içerikle kazanılır.
Nihai sorumluluk büroya aittir; bu yüzden yayınlanan her metin sizin onayınızdan geçer. Riskli gördüğümüz ifadeleri baştan ayıklar, şüpheli bulduğumuz her noktayı size bildiririz. Yorum gerektiren durumlarda bağlı bulunduğunuz barodan görüş alınmasını öneririz.
Reklam kullanılamadığı için süreç doğası gereği yavaştır. Bilgilendirme içeriklerinin aramalarda karşılık vermesi genellikle 4-8 ay sürer; rekabetin yüksek olduğu konularda daha uzun. Buna karşılık kazanılan görünürlük kalıcıdır ve bütçe kesildiğinde kaybolmaz.
Başka bir alanda mı çalışıyorsunuz?
E-ticaret
Reklama bağımlı satıştan çıkıp organik kanalı ikinci bir satış motoruna çeviren e-ticaret çalışmaları.
Sektörü İncele SektörSağlık & Klinik
Sağlık tanıtım mevzuatının sınırları içinde kalarak randevu talebini büyüten, bilgilendirme odaklı bir çalışma.
Sektörü İncele SektörRestoran & Kafe
Haritalarda bulunan, yorumları yönetilen ve rezervasyonunu kendi kanalından alan bir işletme kurgusu.
Sektörü İncele SektörEmlak
İlan portallarına bağımlılığı azaltan, bölge odaklı içerik ve marka görünürlüğü çalışması.
Sektörü İncele SektörEğitim & Kurs
Kayıt takvimine göre planlanan, veli ile öğrenciye ayrı ayrı konuşan bir dijital çalışma.
Sektörü İncele SektörGüzellik & Estetik
Sağlık tanıtım mevzuatının sınırlarını gözeten, güven ve randevu odaklı bir çalışma.
Sektörü İncele SektörB2B & Üretim
Uzun satış döngüsüne ve teknik alıcıya göre kurulmuş, fuar dışında da çalışan bir talep kanalı.
Sektörü İncele SektörOto Servis & Galeri
Arıza anında aranan, haritalarda bulunan ve yorumlarıyla güven veren bir servis olun. Talep acil, karar hızlı; görünmeyen servis sırayı kaybeder.
Sektörü İncele SektörLojistik & Nakliye
Kurumsal alıcıya güven veren, teklif yolunu kısaltan ve acil talebi yakalayan bir dijital yapı. Bu sektörde site sipariş almaz, yeterlilik kanıtlar.
Sektörü İncele SektörKonaklama & Turizm
Rezervasyonu aracı platformdan kendi kanalınıza taşıyın. Bu sektörde karar büyük ölçüde görsele dayanır; komisyonsuz satış görünürlükle başlar.
Sektörü İncele