Backlink Nedir? Kaliteli Backlink Nasıl Alınır?

SEO çalışmasının bir noktasında herkes aynı duvara çarpar: İçerik iyi, teknik altyapı temiz, ama rekabetçi kelimelerde ilk sayfaya çıkılamıyor. Genellikle eksik olan tek şey otoritedir ve otorite büyük ölçüde backlink ile ölçülür.

Kısa cevap: Backlink, başka bir web sitesinin sizin sitenize verdiği bağlantıdır. Google bunu bir güven oyu gibi okur: Konuyla ilgili ve güvenilir bir site size bağlantı veriyorsa, sizin de o konuda güvenilir olma ihtimaliniz artar. Ancak sayı değil, bağlantının geldiği sitenin konu uyumu ve gerçekliği belirleyicidir. Toplu satın alınan bağlantılar günümüzde fayda değil risk üretir.

Google backlinkleri nasıl değerlendiriyor?

Yıllar önce bağlantı sayısı doğrudan sıralamaya yansıyordu. Bugün durum çok daha ayrıntılı. Bir bağlantının değerini belirleyen başlıca faktörler şunlar:

• Konu uyumu: Diş kliniğine bir sağlık portalından gelen bağlantı, oyun sitesinden gelenden kat kat değerlidir. Alakasız bağlantı en iyi ihtimalle nötrdür.
• Kaynak sitenin otoritesi: Kendisi güvenilir olmayan bir site, size güven aktaramaz.
• Bağlantının sayfadaki konumu: Metnin içinde, konu akışında geçen bir bağlantı; alt bilgiye veya kenar çubuğuna sıkıştırılmış bağlantıdan daha güçlüdür.
• Bağlantı metni: Bağlantının tıklanan kelimesi. Hepsi birebir hedef kelimeniz olan bir profil doğal görünmez.
• Bağlantının kalıcılığı: Üç ay sonra kaldırılan bağlantı, kalıcı bağlantı değildir.

Nofollow, sponsored ve UGC ne demek?

Her bağlantı otorite aktarmaz. Site sahipleri bağlantıya etiket ekleyerek Google'a nasıl davranması gerektiğini söyleyebilir:

• dofollow: Varsayılan durum. Otorite aktarır.
• nofollow: "Bu bağlantıya kefil değilim" anlamına gelir. Doğrudan otorite aktarımı beklenmez, ama trafik ve marka bilinirliği getirir.
• sponsored: Ücretli veya sponsorlu bağlantılar için kullanılır. Ücret ödediğiniz bir yayında bağlantının bu etiketle işaretlenmesi gerekir.
• ugc: Kullanıcı tarafından eklenen içeriklerdeki bağlantılar. Forum ve yorum bağlantıları buraya girer.

Sağlıklı bir profil bu türlerin karışımından oluşur. Yüzde yüz dofollow bağlantıdan oluşan bir profil, doğal olarak oluşmuş bir profil gibi görünmez.

Kaliteli backlink nasıl kazanılır?

1. Bağlantı verilecek içerik üretin

En sürdürülebilir yöntem budur ve en zor olanıdır. Kimse sıradan bir hizmet sayfasına bağlantı vermez. Ancak sektörünüze ait özgün bir veri, ücretsiz bir hesaplama aracı, kapsamlı bir rehber veya kimsenin derlemediği bir liste bağlantı çeker. Bizim ücretsiz araçlar bölümümüz tam olarak bu mantıkla kuruldu: İnsanların işine yarayan bir şey ortada durduğunda, bağlantı istemeye gerek kalmıyor.

2. Dijital PR ve basın

Sektörünüzle ilgili bir veri açıklaması, bir anket sonucu veya uzman görüşü haber değeri taşır. Haber sitelerinden gelen bağlantılar hem güçlü hem de doğaldır. Bu alan bizim PR ve tanıtım hizmetimizin odak noktasıdır.

3. Yerel ve sektörel kayıtlar

Ticaret odası, sektörel dernek, meslek rehberi ve bölgesel iş dizinleri. Bu bağlantılar tek başına sıralamayı uçurmaz ama profilin temelini kurar ve yerel görünürlüğü destekler. Yerel SEO yazımızda bu kayıtların NAP tutarlılığı açısından da önemli olduğunu anlatmıştık.

4. Kırık bağlantı yöntemi

Sektörünüzdeki sitelerde artık çalışmayan dış bağlantıları bulup, o içeriğin muadilini sizin sitenizde üretmek ve site sahibine haber vermek. Emek isteyen ama dönüş oranı şaşırtıcı derecede iyi olan bir yöntemdir. Bir sayfadaki bağlantıları toplu görmek için link çıkartıcı aracımızı kullanabilirsiniz.

5. Karşılıklı iş birlikleri

Tedarikçileriniz, bayileriniz, birlikte proje yaptığınız markalar. Zaten var olan iş ilişkileri çoğu zaman en kolay bağlantı kaynağıdır ve kimse bunu düşünmez. Referans sayfalarında adınızın geçmesini istemek yeterlidir.

Bağlantı metni dağılımı nasıl olmalı?

Bağlantı metni, yani tıklanan kelime, profilinizin en çok incelenen tarafıdır. Doğal olarak oluşmuş bir profilde bu metinler kendiliğinden dağılır: Kimi marka adınızı yazar, kimi "bu sitede" der, kimi doğrudan adresi yapıştırır. Yapay olarak kurulmuş bir profilde ise hepsi hedef kelimedir ve bu, uzaktan bakıldığında hemen görünür.

Sağlıklı bir dağılım kabaca şöyle durur: Bağlantıların önemli bir bölümü marka adınız veya alan adınızdır. Bir bölümü "detaylı bilgi", "buradan inceleyebilirsiniz" gibi genel ifadelerdir. Sayfa başlığının kendisi de sık görülür. Hedef kelimenin birebir geçtiği bağlantılar ise azınlıkta kalır.

Buradaki mantık şu: Size gerçekten değer verdiği için bağlantı veren bir yazar, sizin hedef kelimenizi bilmez. Markanızın adını yazar. Bu yüzden marka ağırlıklı bir profil, doğallığın en güçlü işaretidir.

Rakip analizi bağlantı fırsatını nasıl gösterir?

Kendinize bağlantı aramak yerine, sizinle aynı kelimelerde önde olan sitelere kimlerin bağlantı verdiğine bakmak çok daha verimlidir. Mantık basit: O siteye bağlantı vermiş bir kaynak, aynı konuda size de bağlantı verebilir. Aramanız gereken üç örüntü var:

• Ortak kaynaklar: Birden fazla rakibinize bağlantı vermiş siteler. Bunlar sektörünüzü tanıyan, bağlantı vermeye açık kaynaklardır. Sektörel dernekler, meslek portalları ve derleme listeleri genellikle bu grupta çıkar.
• Liste ve derleme sayfaları: "İstanbul'un en iyi X firmaları" tipi sayfalar. Bu listelerde yer almak için çoğu zaman iletişime geçmek yeterlidir.
• Tek seferlik haber bağlantıları: Rakibiniz bir veri açıklamış ve haber olmuş. Aynı haber kaynağı sizin açıklayacağınız veriyle de ilgilenir.

Bir rakip sayfasındaki dış bağlantıları toplu görmek için link çıkartıcı aracımızı kullanabilirsiniz. Elde ettiğiniz listeyi konu uyumuna göre elemek, ham listeden çok daha kıymetlidir.

Satın alınan backlinkler neden riskli?

"1000 backlink 500 TL" ilanları hâlâ dolaşımda. Bu paketlerin nasıl üretildiğini bilmek karar vermeyi kolaylaştırır: Genellikle otomatik yazılımlarla açılmış, tek amacı bağlantı satmak olan ağlardan geliyorlar. Google bu ağları yıllardır tanıyor ve üç sonuçtan biri ortaya çıkıyor:

1. Bağlantılar yok sayılır. Ödediğiniz para boşa gider, başka bir şey olmaz.
2. Sitenizin genel güven skoru düşer. Sıralama sessizce geriler, nedenini anlayamazsınız.
3. Manuel işlem cezası alırsınız. Search Console'a bildirim düşer ve toparlanma aylar sürer.

Ceza aldıysanız bağlantıları kaldırmanız veya reddetme aracıyla bildirmeniz gerekir. Bu süreç, en başından doğru yolu izlemekten çok daha pahalıya gelir.

Backlink profilinizi nasıl denetlersiniz?

Üç ayda bir şu kontrolleri yapın:

• Toplam bağlantı sayısında ani ve açıklanamayan sıçrama var mı? Rakip bir saldırı ya da eski bir kampanyanın kalıntısı olabilir.
• Bağlantı metinlerinin dağılımı doğal mı? Marka adı, çıplak URL, genel ifadeler ve hedef kelimeler dengeli mi?
• Bağlantı veren siteler gerçekten var olan, güncellenen siteler mi?
• Alakasız dillerde ya da alakasız sektörlerde toplu bağlantı var mı?

Ne kadar sürede sonuç verir?

Dürüst cevap: Bağlantının etkisi ani değildir. Google'ın bağlantıyı taraması, değerlendirmesi ve sıralamaya yansıtması genellikle haftalar alır. Rekabetçi bir kelimede anlamlı hareket görmek için üç ile altı aylık düzenli çalışma gerekir. Bu süreyi kısaltmayı vaat eden her teklif, ya sonuç üretmeyecek ya da risk taşıyacaktır. Sıralama garantisi verilmez.

İç bağlantılar da bir otorite aracıdır

Backlink konuşulurken neredeyse hep dış bağlantılar kastedilir. Oysa sitenizin kendi içindeki bağlantı yapısı, elinizdeki otoriteyi nasıl dağıttığınızı belirler ve tamamen sizin kontrolünüzdedir.

Dışarıdan gelen otorite genellikle ana sayfanıza ve birkaç popüler yazınıza iner. Bu gücün, gerçekten sıralamasını istediğiniz hizmet sayfalarına akması için o sayfalara iç bağlantı verilmesi gerekir. Uygulamada üç kural yeterlidir: Her yazı, ilgili olduğu hizmet sayfasına en az bir kez bağlansın. Bağlantı metni o sayfanın konusunu anlatsın, "buraya tıklayın" olmasın. Ve hiçbir sayfa, hiçbir yerden bağlantı almadan sitede yalnız durmasın.

Bu iş dış bağlantı kazanmaktan çok daha ucuzdur ve etkisi genellikle küçümsenir. Yeni bağlantı aramaya başlamadan önce, mevcut gücünüzü doğru yere yönlendirdiğinizden emin olun.

Kaç backlink gerekir?

Bu sorunun sayısal bir cevabı yok, ama yön veren bir yöntemi var: Hedeflediğiniz kelimede ilk sayfadaki sitelere bakın. Onların kaç farklı alan adından bağlantı aldığı, sizin girmeniz gereken bandı gösterir. Dikkat edilmesi gereken şey toplam bağlantı sayısı değil, kaç farklı siteden geldiğidir. Tek bir siteden gelen yüz bağlantı, yüz farklı siteden gelen birer bağlantıdan çok daha az değer taşır.

Rekabetin düşük olduğu bölgesel ve uzun kuyruk kelimelerde bu bant şaşırtıcı derecede düşüktür. Çoğu yerel arama, güçlü bir bağlantı profili olmadan, sadece iyi bir sayfa ve tutarlı işletme bilgisiyle kazanılabilir. Ağır bağlantı çalışması asıl olarak genel ve yüksek hacimli kelimelerde gerekir. Bu yüzden sıralamayı zorladığınız kelimeyi doğru seçmek, bağlantı bütçenizi doğrudan belirler.

Mevcut backlink profilinizi analiz etmemizi ve riskli bağlantıları ayıklayıp sürdürülebilir bir plan çıkarmamızı isterseniz backlink ve otorite hizmetimiz üzerinden bize ulaşabilirsiniz.

Sık sorulanlar