Teknik SEO Nedir? Uygulanabilir Kontrol Listesiyle

İçerik üretiyorsunuz, kelimeleri doğru seçtiniz, ama sıralama hareket etmiyor. Bu tabloda suçlu çoğu zaman içerik değil, altyapıdır. Google sayfanıza ulaşamıyorsa, ulaşıp da anlamlandıramıyorsa ya da kullanıcı sayfa açılmadan vazgeçiyorsa, en iyi metnin bile bir değeri kalmaz.

Kısa cevap: Teknik SEO, arama motorlarının sitenizi sorunsuz tarayıp indeksleyebilmesi ve kullanıcının sayfayı hızlı, sorunsuz görüntüleyebilmesi için yapılan çalışmaların tamamıdır. Beş ana başlıkta toplanır: tarama ve indeksleme, site mimarisi, sayfa hızı, mobil uyumluluk ve yapısal veri. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, bu beş başlıkta ciddi bir sorun varsa sıralama tavan yapar.

1. Tarama ve indeksleme

Her şey Google'ın sayfanıza ulaşabilmesiyle başlar. Kontrol edilecekler:

• robots.txt dosyası: Yanlışlıkla önemli klasörleri engelliyor mu? Bu dosyadaki tek satırlık bir hata, sitenin tamamını arama sonuçlarından silebilir. Dosyanızı robots.txt test aracımızla kontrol edebilir, sıfırdan oluşturmak için robots.txt oluşturucumuzu kullanabilirsiniz.
• XML site haritası: Tüm önemli sayfalarınızı içeriyor mu, silinmiş sayfalar hâlâ listede mi? Sitemap analiz aracı bu kontrolü yapar.
• noindex etiketleri: Test ortamından canlıya taşınırken unutulan noindex etiketi, sektörde en sık görülen felakettir.
• Tarama bütçesi: Binlerce sayfalı sitelerde Google her sayfayı her gün taramaz. Filtre kombinasyonlarından doğan sonsuz URL'ler bütçeyi tüketir.

2. URL yapısı ve site mimarisi

Kullanıcının ve Google'ın herhangi bir sayfaya en fazla üç tıklamada ulaşabilmesi iyi bir hedeftir. Derinlere gömülü sayfalar hem daha az taranır hem de daha az otorite alır.

• URL'ler okunabilir ve kısa olmalı. Türkçe karakter ve boşluk yerine tire kullanılmalı. Slug üretici aracımız bu dönüşümü yapar.
• Her sayfanın tek bir adresi olmalı. www'lu ve www'suz, http ve https, sonunda eğik çizgi olan ve olmayan versiyonlar aynı içeriği gösteriyorsa canonical etiketiyle tek adres belirtilmelidir.
• Kategori yapısı mantıklı kurulmalı. Her sayfa üstündeki kategoriyle gerçekten ilgili olmalı.
• İç bağlantılar önemli sayfalara akmalı. Sitenizde hiçbir sayfadan bağlantı almayan sayfalar varsa, bunlar pratikte yok sayılır.

3. Yönlendirmeler ve kırık bağlantılar

Site yenilerken en çok trafik burada kaybedilir. Eski adresler yeni adreslere 301 ile yönlendirilmezse, o sayfaların yıllar içinde biriktirdiği otorite sıfırlanır.

• 301 (kalıcı): Sayfa yeni adrese taşındıysa kullanılır, otoritenin büyük kısmını aktarır.
• 302 (geçici): Yalnızca gerçekten geçici durumlarda. Kalıcı taşımada 302 kullanmak yaygın bir hatadır.
• Zincir yönlendirmeler: A'dan B'ye, B'den C'ye giden zincirler hem yavaşlatır hem de değer kaybettirir. Doğrudan A'dan C'ye yönlendirin.

Yönlendirme zincirlerini yönlendirme kontrol aracıyla, sunucunun döndürdüğü durum kodlarını HTTP header analiz aracıyla görebilirsiniz.

4. Sayfa hızı ve Core Web Vitals

Hız hem bir sıralama sinyalidir hem de dönüşümü doğrudan etkiler. Üç metrik ölçülür: en büyük içerik öğesinin yüklenme süresi (LCP), sayfanın etkileşime cevap verme süresi (INP) ve düzen kaymaları (CLS).

Pratikte en çok fayda getiren dört müdahale şunlardır:

1. Görselleri sıkıştırın ve modern formata geçirin: WebP formatı, aynı kalitede belirgin biçimde küçük dosya üretir. Sayfanızdaki görsellerin durumunu görsel denetim aracıyla kontrol edebilirsiniz.
2. Gereksiz eklentileri kaldırın: Özellikle WordPress sitelerinde, yıllar içinde biriken ve artık kullanılmayan eklentiler her sayfa yüklemesinde çalışmaya devam eder.
3. Sayfa ağırlığını denetleyin: Toplam kaynak boyutunu sayfa ağırlığı aracıyla ölçün. Mobilde 2 MB üzerindeki sayfalar zorlanır.
4. Yazı tiplerini yerelde barındırın: Dışarıdan çekilen her kaynak yeni bir bağlantı gecikmesi demektir.

Bu konuyu ayrıntılı olarak Core Web Vitals yazımızda ele almıştık.

5. Mobil uyumluluk

Google sıralamayı sitenizin mobil versiyonuna bakarak belirler. Masaüstünde kusursuz, mobilde eksik bir site, Google gözünde eksik bir sitedir. Kontrol edilecekler:

• Yatay kaydırma çıkıyor mu? Sabit genişlikli bir tablo veya taşan bir görsel tüm sayfayı bozar.
• Dokunma alanları yeterince büyük mü? Yan yana duran küçük bağlantılar mobilde yanlış tıklama üretir.
• Metin okunabilir boyutta mı? Yakınlaştırma gerektiren yazı boyutu kullanıcıyı kaçırır.
• Kapatılamayan açılır pencereler var mı? Mobilde ekranı kaplayan pencereler hem kullanıcıyı hem de Google'ı rahatsız eder.
• Renk kontrastı yeterli mi? Kontrast denetimi aracı erişilebilirlik eşiklerini kontrol eder.

6. Başlık hiyerarşisi ve etiketler

Her sayfada tek bir H1 olmalı ve bu başlık sayfanın konusunu net biçimde söylemelidir. Alt başlıklar H2 ve H3 olarak sırayla ilerlemeli, seviye atlamamalıdır. Başlık yapınızı başlık yapısı aracıyla görebilirsiniz.

Title etiketi ve meta açıklama, arama sonucunda görünen metni belirler. Bu iki alanın arama sonucunda nasıl görüneceğini snippet optimizasyon aracıyla önizleyebilirsiniz. Uzun title'lar kesilir, boş bırakılan meta açıklamaları Google kendi seçtiği bir cümleyle doldurur ve bu genellikle sizin yazacağınızdan zayıftır.

7. Güvenlik ve sunucu sağlığı

• SSL sertifikası geçerli ve süresi dolmamış olmalı. SSL sorgulama aracıyla kalan süreyi görebilirsiniz.
• Tüm http trafiği https'e yönlendirilmeli. Karışık içerik uyarısı veren sayfalar tarayıcıda güvensiz görünür.
• Sunucu yanıt süresi düşük olmalı. Paylaşımlı hostingde yoğun saatlerde yanıt süresi ikiye üçe katlanabilir.
• DNS ayarları doğru olmalı. DNS sorgulama aracıyla kayıtlarınızı kontrol edebilirsiniz.

Kontrol listesini nasıl kullanmalı?

Hepsini aynı anda düzeltmeye çalışmayın. Sıralama şu şekilde kurulduğunda en hızlı fayda alınır: Önce indekslenmeyi engelleyen sorunlar, sonra kırık yönlendirmeler, sonra mobil deneyim, sonra hız, en son yapısal veri. İndekslenmeyen bir sayfanın hızını iyileştirmek hiçbir işe yaramaz.

Tarama bütçesi ve gereksiz sayfalar

Google her siteye sınırsız zaman ayırmaz. Sitenizin büyüklüğüne ve güncellenme sıklığına göre belirli bir tarama kapasitesi ayrılır. Küçük bir kurumsal sitede bu neredeyse hiç sorun olmaz. Ancak filtreli ürün listeleri olan bir e-ticaret sitesinde durum değişir.

Sorun şöyle oluşur: Renk, beden ve sıralama filtreleri her kombinasyonda yeni bir adres üretir. Tek bir kategori, yüzlerce adrese dönüşür. Bu adreslerin hepsi neredeyse aynı ürünleri gösterir. Google bu sayfaları taramakla vakit harcarken, gerçekten önemsediğiniz ürün sayfalarına daha seyrek uğrar.

Çözüm üç adımdır: Filtre adreslerinin taranmasını robots dosyasıyla sınırlamak, kalanlar için canonical etiketiyle asıl sayfayı işaret etmek ve site haritasına yalnızca gerçekten indekslenmesini istediğiniz adresleri koymak. Robots kurallarınızı yayımlamadan önce robots test aracımızla denemekte fayda var; yanlış yazılmış tek bir satır tüm sitenin taranmasını durdurabilir.

Yönlendirmeler ve zincirler

Site yenilendiğinde, adres yapısı değiştiğinde veya sayfa kaldırıldığında yönlendirme kurulur. Kalıcı taşımalarda 301 kullanılır ve eski adrese gelen otoritenin büyük bölümü yeni adrese aktarılır.

Zamanla biriken sorun ise zincirlerdir: Eski adres A, B'ye yönlenir; B de C'ye. Her halka biraz gecikme ve biraz kayıp demektir. Üç halkayı geçen zincirler tarayıcı tarafından takip edilmeyebilir. Dönemsel olarak bu zincirleri bulup, A'yı doğrudan C'ye bağlamak gerekir. Tek tek kontrol için yönlendirme kontrol aracımız zinciri adım adım gösterir.

Sık yapılan bir hata da, kaldırılan tüm sayfaları toplu olarak ana sayfaya yönlendirmektir. Google bunu yumuşak 404 olarak değerlendirir. Kaldırılan bir sayfanın gerçekten muadili yoksa, doğru cevap 404 vermektir. Yönlendirme ancak içerik başka bir adrese taşındıysa anlamlıdır.

Mobil öncelikli indeksleme

Google sitenizi masaüstü değil mobil sürümüyle değerlendirir. Bu, çoğu sitede sorun çıkarmaz ama iki senaryoda ciddi kayba yol açar.

Birincisi, mobilde içerik gizlemek. Tasarımı sadeleştirmek için mobilde kaldırılan metin, Google açısından sitede yok demektir. Sekme ve akordeon içinde duran içerik sorun değildir, çünkü kodda vardır. Ancak mobilde tamamen kaldırılan bloklar değerlendirilmez.

İkincisi, mobilde farklı yapısal veri veya farklı etiketler kullanmak. İki sürüm arasındaki her fark, mobil sürüm lehine sonuçlanır. Masaüstünde olup mobilde olmayan her şey yok sayılır.

Denetimi hangi sıklıkla yapmalı?

Teknik SEO bir kez kurulup unutulacak bir iş değildir, ama her hafta bakılacak bir iş de değildir. Pratik bir ritim şudur:

• Her yayın sonrası: Site üzerinde geliştirme yapıldıysa, yayına çıkan değişikliğin indeksleme ve hız tarafını kontrol edin. En çok hasar, fark edilmeyen yayın hatalarından gelir.
• Ayda bir: Search Console'daki kapsam ve deneyim raporlarını gözden geçirin. Yeni çıkan hata türlerine bakın.
• Üç ayda bir: Kapsamlı tarama. Kırık bağlantılar, yönlendirme zincirleri, eksik başlık ve açıklamalar, yinelenen içerik.
• Yılda bir: Site mimarisi değerlendirmesi. Menü yapısı, kategori derinliği ve iç bağlantı düzeni hâlâ mantıklı mı?

Sitenizin genel durumunu hızlıca görmek için site sağlık kontrol aracımızı çalıştırabilir, kapsamlı bir teknik denetim için SEO hizmetimiz üzerinden bize ulaşabilirsiniz.

Sık sorulanlar