Google Search Console Rehberi: Raporları Doğru Okumak

Google Search Console, Google'ın sitenizle ilgili size doğrudan konuştuğu tek yerdir. Ücretsizdir, kurulumu on dakika sürer ve içinde hiçbir üçüncü parti aracın veremeyeceği veri vardır: Sitenizin gerçekte hangi aramalarda göründüğü. Buna rağmen çoğu işletme paneli açıp grafiğe bakar, "trafik artmış" der ve kapatır.

Kısa cevap: Search Console, sitenizin Google aramalarındaki performansını ve teknik sağlığını gösteren ücretsiz bir araçtır. Dört şey için kullanılır: hangi aramalarda göründüğünüzü görmek, indekslenme sorunlarını tespit etmek, sayfa deneyimi ve yapısal veri hatalarını yakalamak, manuel işlem cezalarından haberdar olmak. Analytics ziyaretçinin sitede ne yaptığını, Search Console ise siteye gelmeden önce ne aradığını söyler.

Kurulum ve doğrulama

İki mülk türü vardır. Alan adı mülkü tüm alt alan adlarını ve protokolleri kapsar, DNS kaydıyla doğrulanır ve tercih edilmesi gereken seçenektir. URL öneki mülkü yalnızca girdiğiniz adresi kapsar; www'lu ve www'suz versiyonu ayrı ayrı eklemek gerekir.

Doğrulama için HTML dosyası yükleme, HTML etiketi ekleme, DNS TXT kaydı veya Analytics üzerinden onay yöntemleri kullanılabilir. DNS yöntemi için DNS sorgulama aracımız kaydın yayılıp yayılmadığını kontrol etmenize yardımcı olur.

Kurulumdan sonra veri gelmesi için birkaç gün beklemeniz gerekir. Search Console geçmişe dönük veri göstermez; hesabı ne kadar erken açarsanız o kadar uzun geçmişe sahip olursunuz.

Performans raporu: En değerli ekran

Dört metrik gösterilir ve dördü de birlikte okunduğunda anlam kazanır:

• Gösterim: Sayfanızın arama sonuçlarında kaç kez göründüğü.
• Tıklama: Kaç kez tıklandığı.
• TO (tıklama oranı): Tıklama bölü gösterim.
• Ortalama konum: Sıralamadaki ortalama yeriniz.

Bu ekranı açtığınızda ilk yapmanız gereken, varsayılan üç aylık aralığı seçmek ve "Sorgular" sekmesine geçmek. Karşınıza sitenizin göründüğü gerçek aramalar çıkar. Burada dört tip fırsat aranır:

1. Konumu 8-20 arası olan kelimeler: İlk sayfanın eşiğindesiniz. Bu sayfalara yapılacak küçük içerik güçlendirmeleri en hızlı kazancı verir.
2. Gösterimi yüksek, TO'su düşük kelimeler: Sıralamanız iyi ama başlığınız tıklanmıyor. Title ve meta açıklamayı yeniden yazın; snippet optimizasyon aracıyla nasıl görüneceğini önizleyebilirsiniz.
3. Hedeflemediğiniz halde sıralandığınız kelimeler: Google size o konuda içerik üretmenizi söylüyor demektir. Bunlar anahtar kelime araştırmasının en verimli girdileridir.
4. Düşen kelimeler: Üç ay öncesiyle karşılaştırma yaparak konum kaybettiğiniz kelimeleri görebilirsiniz.

Ortalama konum verisi neden yanıltıcı?

Bu metrik sık yanlış okunur. Ortalama konumun 12'den 18'e çıkması her zaman kötü haber değildir. Yeni bir kelimede 40. sıradan görünmeye başladıysanız, ortalama aşağı çekilir ama toplam görünürlüğünüz artmıştır. Ortalama konumu tek başına değil, gösterim ve tıklama ile birlikte değerlendirin.

Aynı şekilde konum verisi kişiselleştirmeden, konumdan ve cihazdan etkilenir. Search Console'un gösterdiği rakam, sizin kendi aramanızda gördüğünüz sıradan farklı olabilir ve doğru olan Search Console'dur.

Sayfalar (indeksleme) raporu

Bu rapor sitenizdeki sayfaları "dizine eklendi" ve "dizine eklenmedi" olarak ayırır. Asıl bakılması gereken ikinci gruptur. Sık karşılaşılan nedenler:

• Bulundu, ancak dizine eklenmedi: Google sayfayı biliyor ama taramaya değer bulmamış. Genellikle içerik zayıflığına veya iç bağlantı eksikliğine işaret eder.
• Tarandı, ancak dizine eklenmedi: Google sayfayı görmüş ve eklemeye değer bulmamış. Bu, içerik kalitesi konusunda doğrudan bir geri bildirimdir.
• Yinelenen, Google farklı bir standart sayfa seçti: Sizin belirlediğiniz canonical adresi Google kabul etmemiş. E-ticarette filtre sayfalarında sık görülür.
• noindex etiketiyle hariç tutuldu: Kasıtlıysa sorun yok. Kasıtlı değilse acil müdahale gerektirir.
• robots.txt tarafından engellendi: robots.txt test aracıyla hangi kuralın engellediğini bulabilirsiniz.

Yeni yayınladığınız bir sayfayı hızlıca indekslettirmek için üstteki arama kutusuna URL'yi yapıştırıp "Dizine eklenmeyi iste" diyebilirsiniz. Bu, garantili ve anında bir işlem değildir ama süreci kısaltır.

Deneyim ve geliştirmeler

Core Web Vitals raporu, sayfalarınızı gerçek kullanıcı verisine göre "iyi", "iyileştirilmesi gerekiyor" ve "kötü" olarak gruplar. Buradaki veri son 28 günün ortalamasıdır, dolayısıyla yaptığınız iyileştirme raporda hemen görünmez. Sabır gerektirir. Ölçüm mantığını Core Web Vitals yazımızda anlatmıştık.

Geliştirmeler bölümünde yapısal veri hatalarınız listelenir. Ürün, SSS, makale veya yerel işletme işaretlemelerinizde eksik alan varsa burada uyarı çıkar. Bu konuda schema yazımıza göz atabilirsiniz.

Güvenlik ve manuel işlemler

Bu iki bölümün boş olması iyi haberdir ve çoğu sitede hep boş kalır. Ancak bir gün buraya bildirim düşerse, en yüksek öncelikli işiniz o olur. Manuel işlem, bir Google çalışanının sitenizi inceleyip politika ihlali tespit ettiği anlamına gelir. En sık nedeni yapay bağlantı profilidir; backlink yazımızda bu riski ayrıntılı ele aldık.

Ayda bir tekrarlayacağınız rutin

1. Performans raporunu son 3 ay ile önceki 3 ayı karşılaştırarak açın. Tıklama kaybeden ilk 10 sayfayı not edin.
2. Konumu 8-20 arasında olan kelimeleri listeleyin, bu kelimelerin sayfalarını güçlendirmeyi planlayın.
3. Sayfalar raporunda dizine eklenmeyen sayfa sayısı artmış mı bakın.
4. Geliştirmeler bölümünde yeni hata var mı kontrol edin.
5. Güvenlik ve manuel işlemler bölümünün boş olduğunu doğrulayın.

Ortalama pozisyon rakamı neden yanıltıcı?

Performans raporundaki ortalama pozisyon, en çok yanlış yorumlanan metriktir. Bu sayı, sitenizin o kelimedeki sabit sırası değil, gösterim başına sıraların ortalamasıdır. Yani bir kelimede bazen 3., bazen 40. sıradaysanız, ortalama size 20 gibi bir sayı gösterir ve bu sayı gerçekte hiçbir zaman bulunmadığınız bir sıradır.

Ortalamanın oynamasının birkaç masum sebebi de vardır. Sıra kişiye ve konuma göre değişir; İstanbul'dan arayanla İzmir'den arayan farklı sonuç görür. Yeni bir kelimede görünmeye başladığınızda, düşük sıradan gelen gösterimler ortalamayı aşağı çeker. Bu durumda ortalama kötüleşirken durumunuz aslında iyileşmiştir.

Doğru okuma yöntemi: Ortalamayı tek başına takip etmeyin. Tıklama ve gösterim sayısıyla birlikte bakın. Gösterim artıyor, tıklama artıyor, ortalama geriliyorsa bu iyi bir tablodur. Yeni kelimelerde görünmeye başlamışsınız demektir.

Sorgu ve sayfa raporlarını birlikte kullanmak

Performans raporunun asıl gücü, filtreleri birleştirmekte ortaya çıkar. En işe yarayan üç kesit şudur:

1. Yüksek gösterim, düşük tıklama: Google sizi gösteriyor ama insanlar tıklamıyor. Sorun sıralamada değil, başlık ve açıklamada. Bu satırlar en hızlı kazanç alanınızdır; sayfayı yeniden yazmanıza gerek yok, sadece arama sonucundaki görünümünü düzeltmeniz yeterli. Snippet optimizasyonu aracımız başlık ve açıklamanın sonuçta nasıl görüneceğini önceden gösterir.
2. 8-20 arası sıradaki kelimeler: İkinci sayfanın eşiğindeki sayfalar. Google bunları zaten ilgili buluyor. İçeriği derinleştirmek ve birkaç iç bağlantı eklemek çoğu zaman ilk sayfaya taşımaya yeter.
3. Sayfa bazında sorgu listesi: Bir sayfayı seçip hangi kelimelerde göründüğüne bakın. Beklemediğiniz kelimeler çıkarsa, o sayfanın konusu ile Google'ın anladığı konu ayrışıyor olabilir.

URL denetleme aracını ne zaman kullanmalı?

Tek bir adresin durumunu öğrenmek için kullanılan bu araç, üç soruya net cevap verir: Sayfa indekste mi, Google onu en son ne zaman taradı ve taradığında ne gördü?

Üçüncüsü en değerlisidir. "Taranan sayfayı görüntüle" bölümünde Google'ın aldığı HTML çıktısını görürsünüz. İçeriğiniz JavaScript ile geliyorsa ve burada görünmüyorsa, sorunun kaynağını bulmuşsunuz demektir.

Yeni yayımladığınız veya güncellediğiniz sayfalar için indeksleme talebi de buradan gönderilir. Bunun bir garanti olmadığını bilmekte fayda var: Talep, sırayı hızlandırabilir ama Google'ın sayfayı indeksleyeceği anlamına gelmez. Kalitesiz bulunan bir sayfa, kaç kez talep gönderirseniz gönderin indekse girmez.

Search Console verisinin sınırları

Rapora güvenirken üç sınırı bilmek gerekir. Birincisi, veri on altı aylık geçmişle sınırlıdır; daha eskisini görmek istiyorsanız düzenli dışa aktarım yapmalısınız. İkincisi, çok az aranan sorgular gizlilik gerekçesiyle listelenmez, bu yüzden sorgu listelerindeki toplam, üstteki genel toplamı tutmaz. Üçüncüsü, veri bir ile üç gün gecikmeyle gelir; dünkü çalışmanın sonucunu bugün aramayın.

Bu sınırlar aracın değerini azaltmaz. Search Console, Google'ın sitenizi nasıl gördüğünü doğrudan söyleyen tek kaynaktır. Üçüncü taraf araçların tahmin ettiği şeyi, burada olduğu gibi görürsünüz.

Bu rutin ayda yarım saat sürer ve SEO çalışmasının yönünü belirleyen tek düzenli veri kaynağıdır. Search Console verilerinizi birlikte yorumlamamızı ve önceliklendirilmiş bir aksiyon listesi çıkarmamızı isterseniz bize ulaşabilirsiniz.

Sık sorulanlar